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2013年陶瓷行业逆境突围攻略

发布日期:2013-01-06 13:16:01 查看次数:
【中国建材第一网】在对2012年行业进行了相对全面的回顾之后,2013年的发展趋势又当如何呢?就让我们借元旦的钟声,总结各专家及业内部分代表人士的观点,与诸位一起分享2013年的

 

在对2012年行业进行了相对全面的回顾之后,2013年的发展趋势又当如何呢?就让我们借元旦的钟声,总结各专家及业内部分代表人士的观点,与诸位一起分享2013年的形势展望。

从行业角度来说:

大环境持续低迷,短期内不可逆转

从欧债危机到人民币升值,从房产调控到通货膨胀,从节能减排到转型升级,从产能过剩到产品滞销,从节能环保压力到原材料及人工成本的全面攀升……对于持续低迷的2011年陶瓷行业市场,相信大多数业内人士深知其中原因,这些原因中最根本的部分,正如金意陶的黄惠宁高级工程师在2012年佛山陶瓷学会理事会议上所做的行业形势报告上所说一样:“2008年的那次危机是由外至内产生的,主要是由外部环境的危机导致的,因此,不算真正的危机,而此次的危机,则是由于国家内部的政策调整导致的,是从内开始的危机,相比而言,这次的危机堪称真正的危机,从性质到导致的结果,都将比2008年更甚!”多少有点“病在体内”的感觉,从医学的角度来类比,相比“病在体表”而言,多少医治的难度要大些。

2013年陶瓷行业逆境突围攻略

2013年陶瓷行业逆境突围攻略

正如简一的董事长李志林所说,2013世界整体经济的形势仍将十分复杂,行业整体日子都不好过,故此,不管是中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专委会秘书长黄芯红还是金意陶企业的高级工程师黄惠宁,都一致认为:2012年的形势,虽然有些不好预测,但鉴于欧洲债务危机不是一时半刻能解决、房产调控带来的房产价格低迷也不是一时半刻能升温、过剩的产能也不是一时半刻能消耗、上涨的原材料及人工成本也不可能短期内回落,故此,大环境会持续低迷,短期内不可逆转!

从企业角度来说:

小环境虽扑朔迷离,却不难拨云见日

有人说,2012年的陶瓷行业,如一阵寒风过境,遍地萧条,但业内大多数人士则并不这样认为,尤其,不少新的企业和新的品牌反而是在众人都认为的寒冬里,悄然诞生,迅速成长起来。比如薇莎瓷砖、比如依然陶瓷。

依然陶瓷的总经理郭灿明在接受记者采访时候曾经说过:“当一片大排档都相继倒闭的时候,不妨在这片废墟上建立一座五星级的酒店,或许,酒店就成功了。”他告诉记者,市场从来不缺乏高端消费群体,产品滞销的那都是没有个性,没有特色的产品,依然陶瓷选择在这样的时候大建展厅并筹备以新的姿态面世,是经过详细的考察和调研的。无独有偶,薇莎瓷砖董事长陈晓波同样表示,在寒冬里,始终是有阳光的,也就有希望。宝丽瑞嘉新上任的总经理王振瑶在接受记者采访时也说过类似的话:“危机危机,危中必然暗藏着机,我相信我会寻觅到这个机遇的。”

与此同时,简一陶瓷董事长李志林也在陶瓷50人论坛上信心十足地说:“危机或者说大环境的低迷,对小企业来说反而是福荫,因为小企业转型转向都非常地快,看着势头不好,调转方向就渡过去了,反而是大企业掉头难,危险性大。”


市场说法:

并购重组和新品牌迭出,各有各理

不少业内人士都倾向于认为,根据市场经济的发展规律,陶瓷行业当前正历经一个产能过剩的时代,产能过剩之后,依据市场规律,下一阶段即将出现的,就是整个行业的大洗牌,并出现资本重组现象,换言之,就是大规模的并购和重组,然后出现寡头时代。持有此种说法的,在业内不在少数,乃至从业内知名人士到企业领导代表。黄惠宁在第十二届佛山陶瓷学会理事会作行业形势分析时提出,随着2012年危机的延伸,在未来将有诸多竞争力不强的中小企业最终会被逐渐取代或者被有实力的大企业并购,按照市场经济的规律进行资本重组。他说:“明年的形势,我认为,上半年整个市场形势严峻,日子比较难过,下半年会有一些波动,但政策应该不会有太大的调整,故此,下半年不一定好,房价是否会跌到谷底则很难说。2008年不大好可2009年反而还不错,上一次是外部的,只影响了出口企业,但这一次来自中国内部,很不乐观。所以,明年出口和内销均不乐观,明年会有很多企业倒闭,重组必然发生。”

与此同时,不少媒体的报道中也多次提到“寡头时代”即将到来一说,从市场经济的发展规律来说,似乎这是一个不容置疑的方向。此外,某企业董事长曾具体指出,这种并购重组将从瓷砖行业上游企业率先开始,他说,现在已经有陶企在全国各地布局设厂10大基地,未来几年如果有陶企在全国各地每500公里半径内设一生产制造基地,全国设有50个基地,这个行业的重组就自然形成了。

但也有很大一部分人认为,陶瓷行业将会出现更多的新品牌,会不断地有品牌消亡但也会不断地出现新的产品,将会是新品迭出的情况出现。其中,最具代表性的是尹虹博士的观点,他认为:“尽管中国瓷砖行业的竞争越来越激烈残酷,行业的洗牌、重组、扩张、布局一直都在进行,但结果未必就是寡头时代的到来,更多的可能是‘沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春’。”他说:“行业会出现重组,会出现替代,但新品牌也将不断涌现。比如,当前的大企业自身就有若干个不同的品牌,好多企业自己的品牌都不下五六个,这些品牌分别针对不同的消费群体,代表不同的风格。和服装行业一样,虽然有很出名的高端品牌,但也有很多不为人知的低端品牌,陶瓷行业和服装行业是有共同点的,它可以随人的眼光和品位能够有很多不同的喜好,与电器行业有共同的标准不同,所以电器行业可以出现资本非常集中并最终形成品牌的垄断,但陶瓷行业则不会。”

综上所述,2013年,陶瓷行业将会出现并购和重组、会有大洗牌现象出现,与此同时,也同时会涌现出诸多新的产品和品牌,应该会是一个新品迭出的情况。


既然2013大形势不可逆转,那么如何从小环境上拨云见日,寻求突围之道,必然是所有陶企老板们最为关注的问题,记者们就此广泛收集了业内人士的观点,现整理集结如下,希望为老板们在年初决策方向上提供借鉴。

特地陶瓷董事长冯红建: 关注产品对象

我认为企业应该引起反思,企业家们的反思。现阶段,中国独生子女进入了消费的主流群体里面,70后和80后进入了30~40岁的黄金主流消费段,这一代人成长的特点是什么,这代人的喜好和要求是什么?他们已经不是上一代人的思想了,他们的要求开始是居住更好的房子,居住有品位的房子。所以,我认为,应对低迷环境的出路,应该是从生产为核心转变为以销售和研发为核心,从产品产量的增长转变为产品质量和品位的增长,乃至,运营品质变为全员80后品位。

简一陶瓷李志林: 慎重上新线,依靠创新转型

我认为,短期内的应对策略,当然是“缩紧裤腰带过日子”,在上新线的时候得慎之又慎,慎重的做法是暂时停下来上新线的计划,免得造成自己资金的困扰。那么从长期的出路来说,是创新,还得依靠创新谋求转型升级和新的发展。当然还有做品牌,将品牌做大做强。

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